YouTube для маркетинга: видео и переводы

После поглощения  Google в 2016 г. сервис YouTube вышел на второе место в мире по объемам международного и локального трафика. Ежеминутно здесь публикуют 500 минут нового видео — и это отличная возможность найти актуальные идеи для продвижения и расширения аудитории.

Не все компании готовы создавать полноценные видеоматериалы для YouTube, но этот ресурс можно использовать для маркетинговых задач и другими способами.

• Создайте и настройте канал
• Добавляйте субтитры к видео зарубежных поставщиков
• Готовьте интересные статьи и обзоры
• Делитесь инструкциями и информацией
• Превращайте популярные записи блога в видео

Создайте и настройте канал

Для просмотра видео в YouTube учетная запись не нужна, но она понадобится, чтобы загружать видео, пользоваться дополнительными функциями и взаимодействовать с пользователями.

Для создания канала войдите в учетную запись Google. Откройте YouTube, чтобы привязать канал к своей учетной записи. В правом верхнем углу находятся четыре кнопки. Видеокамера направляет на страницу публикации видео, кнопка из маленьких квадратов — приложения YouTube, колокольчик — уведомления (лайки, комментарии, публикации других каналов, на которые вы подписаны).

Для настройки канала щелкните по своему аватару в верхней части страницы, затем на Мой канал (My Channel).  Укажите свое имя или свяжите канал с корпоративной учетной записью. Добавьте фото профиля и оформление. Заполните информацию о компании и услугах, внесите адрес сайта.

По умолчанию на YouTube можно загружать видео продолжительностью до 15 минут. Если нужно увеличить объем (не более 128 Гбайт или 12 часов), достаточно подтвердить учетную запись. Откройте страницу https://www.youtube.com/verify и следуйте инструкциям. Обратите внимание: загружать видео размером более 20 Гбайт можно только в последней версии браузера.

Чтобы узнать, подтвержден ли канал, перейдите на страницу Статус и функции. Под названием канала должен появиться статус Подтверждено. На карточке Более длинные видео будет надпись Включено.

Остались вопросы? YouTube Creator Academy — практические уроки от YouTube по запуску канала с версией на русском языке.

Добавляйте субтитры к видео

На канале зарубежного поставщика есть полезные видеоклипы? Опубликуйте их у себя, добавив субтитры на русском языке. Чтобы упростить процесс перевода, создайте субтитры на исходном языке автоматически и переводите на русский язык готовый текст.

1) Скачайте видеофайл и добавьте его на свой канал.
Переносить видео с канала на канал напрямую не получится. Поэтому попросите компанию выслать видеофайл либо скачайте его напрямую с YouTube с помощью одного из сторонних сервисов: плагин YouTube Video Downloader (установка и скачивание через официальный сайт), расширение y2mate и пр.

• Чтобы загрузить видео на свой канал, войдите в аккаунт и откройте Творческую студию.
• В правом верхнем углу страницы нажмите кнопку Добавить видео.
• Выберите файл для загрузки.
• Укажите общие сведения о видео (название, описание, аудитория и пр).
• На вкладке Параметры доступа задайте настройки конфиденциальности: пока работа с видео не закончена, просто ограничьте доступ.

Подробнее о добавлении видео — в справке Google.

2) Активируйте автоматическое создание субтитров.

• В Творческой студии перейдите к списку видео и выберите нужный файл.
• Нажмите на раскрывающееся меню справа от кнопки Изменить.
• Перейдите в раздел Язык и укажите язык оригинала, если это еще не сделано. Сервис запустит обработку файла.
• По окончании обработки перейдите в раздел Субтитры.
• Щелкнув на стрелке под меню Языки, найдите автоматические субтитры (с соответствующей пометкой).

3) Добавьте перевод субтитров
Важно! Автоматические субтитры появятся не сразу, а после обработки всего видеофайла системой. Кроме того, субтитры не добавляются, если видео слишком длинное или с низким качеством звука.

Когда субтитры будут готовы, замените оригинальный текст переводом прямо в Творческой студии или скачайте для перевода файл в формате SBV (открывать в Блокноте, WordPad или любом текстовом редакторе).

Чтобы загрузить переведенный файл, вернитесь в Студию, откройте нужный видеофайл и в разделе Субтитры выберите Добавить язык.

4) Активируйте запуск субтитров одновременно с видео

Субтитры, добавленные к видео, удобно запускать автоматически. Для этого в настройках учетной записи выберите в меню слева Воспроизведение и установите флажок Всегда показывать субтитры.

Важно! Для автоматического запуска субтитров к отдельному видео добавьте в его свойства тег “yt:cc=on” — вместе с кавычками! Настройку формата и стиля субтитров выполняют в видеоплеере YouTube (значок шестерни, раздел Субтитры).

Готовьте актуальные статьи и обзоры

Сейчас, когда практически все выставки и мероприятия (временно) перешли в режим онлайн, YouTube превращается в удобный инструмент для подготовки материалов о тенденциях рынка, новинках, разработках.

YouTube автоматически создает расшифровку — transcript — загружаемых видео. Для популярных каналов расшифровка и формирование субтитров выполняются даже при трансляциях реальном времени.

Это позволяет не записывать вручную все заинтересовавшие вас моменты в докладах, вебинарах, обсуждениях и не пересматривать запись многократно в процессе работы над  материалом. Чтобы просмотреть расшифровку, откройте в YouTube нужное видео и щелкните на кнопке More в углу справа (три точки). Если расшифровки нет, значит, автор ее скрыл.

Расшифровка видео и аудио доступна в том числе для файлов, полученных не через YouTube. Результат не идеален, но вполне подходит для редактирования. Единственное, что нужно, — канал, который вы уже успели создать. Загрузите нужный видеофайл и повторите описанные выше шаги. Чем длиннее видео, тем больше времени нужно на расшифровку — по аналогии с субтитрами.

Для расшифровки аудиофайлов воспользуйтесь сервисом TunesToTube. Для загрузки и обработки понадобится от 2 до 30 минут.

Важно! YouTube не расшифровывает файлы, превышающие определенную длительность, а также записи с плохим качеством звука и накладывающимися голосами.

Делитесь инструкциями и информацией

На You Tube приходят не только за развлечениями, но и за советами. Видео — отличная возможность представить оборудование или программное обеспечение и объяснить, как с ним работать. Чем проще и конкретнее, тем лучше.

Поставщик провел вебинар по новым решениям, но на английском? Разошлите своей аудитории дополнительные материалы на русском и дополните их коротким видео — с объяснением наиболее важных моментов.

Недавно Google представила обновленный вариант бесплатного инструмента YouTube Video Builder для тех, кто не слишком уверенно чувствует себя в работе с видео.

Инструмент позволяет объединить изображения, текст, логотипы и, добавив к ним музыку, получить видеоклип. Результат можно не только выложить на канале YouTube, но и опубликовать на сайте или отправить по почте.

Превращайте популярные записи блога в видео

Дайте вторую жизнь лучшим публикациям в блоге, превратив их в контект для YouTube.

Если ни опыта, ни желания создавать видеоклипы пока нет, превратите статью в слайды Microsoft PowerPoint, а потом сделайте из них видео. Выполните Файл > Сохранить и отправить > Создать видео (File > Save & Send > Create A Video). (Здесь подробные подсказки Microsoft по экспорту видео).

Или попробуйте себя в простейшем видеомонтаже.

1. Выберите подходящую запись.
2. Сделайте краткий перечень ключевых тезисов.
3. Напишите на их основе короткий сценарий.
4. Смонтируйте видео из бесплатных видеоклипов или изображений. (Нужный фон легко найти по ключевым словам «free stock video footage», например, на сайте Pixabay).
5. Добавьте фоновую музыку. В YouTube есть собственная бесплатная фонотека с музыкой и эффектами. Как вариант, найдите другие сервисы по ключевой фразе free background music.
6. Наложите подготовленный текст на видео.

Промежуточный вариант — онлайн-сервисы для создания видео из записей в блогах. Один из самых популярных сервисов, Lumen5 подойдет даже новичкам. За вас сделают все, включая автоматический анализ ключевых тезисов и подготовку сценария.

Важно! Помните о поисковой оптимизации. Подберите правильные — и релевантные — ключевые слова для заголовка, тегов и описания. Экспериментируйте с названиями и выясняйте, что интересует аудиторию. Подробнее о том, как правильно оптимизировать видео, —  в кратком руководстве компании HubSpot.